Instagram全新Logo完美诠释了”AI生成垃圾”美学

今天，Instagram发布了品牌字体标志的全面更新，照例附上了这类公告惯用的那套乏味企业套话。

Instagram负责人亚当·莫塞里将其称为”更简洁、更现代，融入了对原版设计的致敬，以及始终是Instagram标志的简约感与工艺感”。

好吧，亚当。简约感和工艺感，这确实是人们提起Instagram时脑海中第一个浮现的词。

说到Instagram，我脑子里冒出来的，更可能是无情的算法控制、永无止境的网红炒作循环，当然还有那对你个人数据的竭泽而渔——被打包、再打包、转手出售。

各花入各眼吧。

不过话说回来，这款字体标志确实已经有整整十年没有更新了。在当今科技圈这种果蝇般短暂的迭代周期里，十年几乎可以算得上是一种守旧了。品牌层面的常规维护，通常不会引起我的特别关注。

但当我看到这款新字体时，脑子里冒出了两个念头。第一个，大概是大家都有的那个：”为什么它看起来像是写着’Instagzam’？”

第二个是：”咦，这不就跟AI生成的垃圾图片一个样吗？”

我并不是说Instagram的设计团队真的用AI生成了这个Logo。老实说，我不这么认为——在这方面，机器的表现依然糟糕透顶。我想说的是，这个字体从视觉上看，就像生成式AI在图像输出中经常出现的那种”差那么一点点才像真字”的效果——那些从噪点中生成出来的奇怪截断字母和混乱间距。

那个”s”本来应该是对旧版Logo草书风格的致敬，但感觉就像是随机数生成器抓取了一款风格完全不搭的字体。那个”g”周围略显诡异的字距处理。但最让人出戏的，还是整体上那股”我是一台机器人，我不知道’r’长什么样”的感觉。

老兄，那写的明明是个”z”。

作为一段实际使用的文字，我认为新版字体标志的表现并不理想——无论是可读性还是品牌辨识度，都存在明显问题。但若将其视为当下AI垃圾内容泛滥时代的一个符号？这或许反而是一种无心插柳的天才之举。

Q&A

Q1：Instagram新版Logo到底哪里被质疑像”AI生成垃圾”？

A：新版Logo的字母形态让人困惑，尤其是”r”看起来更像”z”，”s”的设计与整体字体风格明显不统一，字母间距也显得怪异。这种”差一点点才像真字”的视觉效果，正是生成式AI在图像中输出文字时常见的毛病——字母形态似是而非、间距异常，由此引发了”和AI生成垃圾图片一个样”的比较。

Q2：Instagram新版Logo是AI设计的吗？

A：作者明确表示，他并不认为Instagram设计团队真的使用了AI来制作这款Logo。AI目前在字体和Logo设计领域的表现依然较差，这一点已被广泛认可。他想表达的是，新版Logo在视觉效果上”看起来像”AI生成的结果，而并非真的出自AI之手。

Q3：Instagram上次更新字体标志是什么时候？

A：根据文章内容，Instagram的字体标志在此次更新之前已有整整十年未曾改动。作者也因此指出，在当今科技行业快速迭代的背景下，十年不更新几乎可以算是一种”守旧”了，并认为品牌层面的常规维护本身并不值得特别关注，真正引发讨论的是新设计本身的视觉问题。