Instagram强制要求AI虚拟网红账号标注”AI生成”标签

Instagram宣布，即日起要求平台上的虚拟网红账号在用户名和显示名称正下方标注”AI生成资料”徽章，直接显示于账号主页的个人简介头部区域。

这家Meta旗下的社交平台周一发布博客文章，题为《提升Instagram上AI生成账号的透明度》，表示此举旨在让用户清楚地知道自己看到的是AI生成的虚拟账号，而非真实人类。此前，部分此类账号仅标注了”AI创作者”标签，容易让用户误以为是真人使用AI制作内容。

根据新规，”AI生成资料”标签还将出现在相关虚拟网红发布的动态、Reels短视频及Story帖子上。Instagram表示，若AI账号未添加该标签，平台将对其实施强制降权处理，即在创作者添加标签之前，相关帖子将被限制向非粉丝用户推荐。这一限制涵盖Reels、探索页面以及其他Instagram用户的信息流推荐。

CNET记者周一上午11点（太平洋时间）查看了约六个热门AI生成账号，包括Tilly Norwood、Aitana Lopez、Lil Miquela和Imma，发现这些账号均未显示”AI生成资料”标签。

Instagram在博客文章中表示，此次变更源于用户反馈——用户希望所有基于AI的身份账号都能得到明确标注。”我们了解到，用户不喜欢看到一个看似真实的账号，却在事后才发现该账号展示的人物是AI生成的，”平台方写道。

两年前，Meta曾在旗下社交平台上引入了针对AI生成图像的标注功能，但当时并未出台针对发布此类内容账号的降权规则。与其他社交平台一样，Instagram目前也面临大量AI低质内容涌入的问题。今年7月，Instagram曾回滚一项允许用户为他人账号生成深度伪造内容的功能更新。

AI标签的运作机制

Instagram在相关文章中表示，已拥有”AI创作者”标签的账号将有机会审核并确认变更为”AI生成资料”标签，若情况发生变化，也可选择完全移除标签——例如当一个账号由之前的AI生成形象转为真人运营时。

Instagram表示，若账号所有者认为自己被错误标注，可通过申诉流程提出异议，申诉成功后账号将恢复推荐资格。

此外，标签的覆盖范围也存在一定局限。目前，Instagram表示该徽章仅在移动端显示，不支持”电脑端”，意味着在Instagram桌面版上暂时无法看到该标签。

Instagram在帮助中心页面表示，AI生成资料标签有助于建立受众信任、提升平台透明度，并使账号保持推荐资格。

Q&A

Q1：Instagram的”AI生成资料”标签会显示在哪些地方？

A：该标签会显示在AI虚拟网红账号用户名和显示名称的正下方，即账号主页个人简介头部区域，同时也会出现在相关账号发布的动态帖子、Reels短视频和Story内容上。目前该标签仅支持移动端显示，桌面版暂不支持。

Q2：AI账号如果不添加”AI生成资料”标签会有什么后果？

A：若AI账号未按要求添加标签，Instagram将对其实施强制降权，相关帖子将被限制向非粉丝用户推荐，限制范围涵盖Reels、探索页面以及其他用户的信息流推荐，直至创作者添加标签为止。

Q3：Instagram为什么要推出AI虚拟网红账号标注新规？

A：此次变更主要源于用户反馈。用户表示，不喜欢看到一个看似真实人类的账号，事后才发现账号中的人物是由AI生成的。Instagram希望通过明确标注，提升平台透明度，帮助用户在浏览内容时清楚区分真人账号与AI虚拟账号。